《陳行甲》是一部?jī)?yōu)質(zhì)的英國(guó) 的槍?xiě)?zhàn) 影視作品，在過(guò)去的30年里，中國(guó)的家電賣(mài)場(chǎng)躺在中國(guó)經(jīng)濟(jì)大發(fā)展、居民收入大漲的時(shí)代紅利上，從無(wú)到有，走過(guò)繁華的頂點(diǎn)又跌落到現(xiàn)在。在這個(gè)過(guò)程里，這個(gè)見(jiàn)證首富潮起潮落的行業(yè)，曾硝煙彌漫?！　≡谔K寧國(guó)美各自撒野狂奔的時(shí)候，京東、阿里等電商平臺(tái)的崛起，對(duì)于家電賣(mài)場(chǎng)來(lái)說(shuō)就像一次溫水煮青蛙的寓言變成現(xiàn)實(shí)的過(guò)程。而于此同時(shí)，中國(guó)的家電產(chǎn)業(yè)，從人、貨、場(chǎng)，都經(jīng)歷了巨大的蛻變?！　“殡S著《陳行甲》是一部?jī)?yōu)質(zhì)的英國(guó) 的槍?xiě)?zhàn) 影視作品，在過(guò)去的30年里，中國(guó)的家電賣(mài)場(chǎng)躺在中國(guó)經(jīng)濟(jì)大發(fā)展、居民收入大漲的時(shí)代紅利上，從無(wú)到有，走過(guò)繁華的頂點(diǎn)又跌落到現(xiàn)在。在這個(gè)過(guò)程里，這個(gè)見(jiàn)證首富潮起潮落的行業(yè)，曾硝煙彌漫?！　≡谔K寧國(guó)美各自撒野狂奔的時(shí)候，京東、阿里等電商平臺(tái)的崛起，對(duì)于家電賣(mài)場(chǎng)來(lái)說(shuō)就像一次溫水煮青蛙的寓言變成現(xiàn)實(shí)的過(guò)程。而于此同時(shí)，中國(guó)的家電產(chǎn)業(yè)，從人、貨、場(chǎng)，都經(jīng)歷了巨大的蛻變。　　伴隨著直播帶貨、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)的火熱，更多的消費(fèi)業(yè)態(tài)衍生出來(lái)，借助短視頻、電商、直播將產(chǎn)品賣(mài)到全國(guó)，在這個(gè)環(huán)節(jié)里，家電賣(mài)場(chǎng)似乎沒(méi)有存在感了。而在這些新的消費(fèi)場(chǎng)景背后，新一代更年輕的消費(fèi)者，對(duì)于產(chǎn)品也有著不同以往的需求，要滿(mǎn)足個(gè)性、滿(mǎn)足品質(zhì)生活的需要，而不僅僅是一個(gè)基本的電器產(chǎn)品?！　⌒袠I(yè)變革路口的當(dāng)下，中國(guó)經(jīng)濟(jì)的底色也在一直改變。未來(lái)，或許同樣的故事還會(huì)在不同行業(yè)重演，但過(guò)去的故事以及現(xiàn)在正在發(fā)生的故事，都會(huì)成為未來(lái)可以借鑒的坐標(biāo)?！　≡趪?guó)內(nèi)市場(chǎng)上，有一句話(huà)叫做“一部中國(guó)零售史，半部看蘇寧”，如今，這半部歷史似乎即將封存，而另一半，則剛剛開(kāi)始。　　張近東的創(chuàng)業(yè)史起于1990年，27歲的張近東成立了蘇寧，與此同時(shí)，另一個(gè)江蘇人劉強(qiáng)東還是一名高中生。而后來(lái)和蘇寧在家電零售領(lǐng)域分庭抗禮的賣(mài)場(chǎng)——由潮汕人黃光裕創(chuàng)辦的國(guó)美電器，已經(jīng)走過(guò)3年了。到蘇寧成立時(shí)，國(guó)美電器已經(jīng)創(chuàng)新了新的供銷(xiāo)模式，脫離了中間商，與廠(chǎng)家直接接觸，寓言故事，搞包銷(xiāo)制?！　?998年，從中國(guó)人民大學(xué)畢業(yè)的劉強(qiáng)東開(kāi)始創(chuàng)業(yè)，同樣做渠道商，同樣從3C起家。而這8年間，張近東的電器批發(fā)生意做得如火如荼，甚至已經(jīng)用上了價(jià)格戰(zhàn)，和國(guó)美電器的方法類(lèi)似，從搞定廠(chǎng)商開(kāi)始，逐漸掌握主動(dòng)權(quán)。　　2004年，劉強(qiáng)東的京東關(guān)閉中關(guān)村的線(xiàn)下柜臺(tái)，全面轉(zhuǎn)到線(xiàn)上，擁抱電商，徹底成為一家電商公司。此時(shí)，蘇寧剛剛切入3C領(lǐng)域不久，但仍然布局線(xiàn)下。同樣在2004年，蘇寧的大型直營(yíng)3C連鎖店總數(shù)突破100家，并且于7月在深圳證券交易所掛牌上市，成了中國(guó)電器連鎖第一品牌?！　《?dāng)時(shí)的國(guó)美，也如日中天。2004年，國(guó)美電器同樣在香港掛牌上市，黃光裕首次登上胡潤(rùn)富豪榜，成了橫空出世的中國(guó)首富。　　在傳統(tǒng)的消費(fèi)背景下，蘇寧、國(guó)美所引領(lǐng)的線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)，伴隨中國(guó)消費(fèi)者從過(guò)去的物資匱乏時(shí)代，走入了內(nèi)需爆發(fā)的時(shí)代?！　?990年，中國(guó)人均國(guó)民收入約310元，2004年，這一數(shù)字為1500元，上漲了接近500%?！　‰S著中國(guó)居民收入擴(kuò)大，對(duì)于家電的需求更甚以往。而蘇寧和國(guó)美，將琳瑯滿(mǎn)目的空調(diào)、電視，一股腦放在消費(fèi)者面前，讓人們瞬間走進(jìn)消費(fèi)主義浪潮中。搶占了當(dāng)時(shí)的中國(guó)老百姓對(duì)于買(mǎi)家電的認(rèn)知?！　≌f(shuō)到底，這個(gè)階段中國(guó)家電行業(yè)的繁榮，是基于過(guò)去被壓抑的需求短時(shí)間內(nèi)爆發(fā)而實(shí)現(xiàn)的。首富們的財(cái)富數(shù)字，和人們猛增的消費(fèi)需求息息相關(guān)?！　?004年，國(guó)美未得到格力同意的情況下，直接把格力空調(diào)零售價(jià)調(diào)低，國(guó)美的舉動(dòng)一下激怒格力，格力部分公司停止給國(guó)美供貨。如日中天的國(guó)美不甘受制于人，通知全國(guó)所公司下架格力空調(diào)，清貨。　　在家電廠(chǎng)商和家電賣(mài)場(chǎng)為了渠道控制權(quán)、定價(jià)權(quán)爭(zhēng)奪不休時(shí)，京東、淘寶等電商平臺(tái)，悄然將中國(guó)人的消費(fèi)習(xí)慣，轉(zhuǎn)移到了線(xiàn)上?！　?000年，站在新世紀(jì)的起點(diǎn)，阿里巴巴獲得了日本軟銀的2500萬(wàn)美元投資，流傳出了馬云用6分鐘說(shuō)服孫正義投資的故事?！　《K寧和國(guó)美，沉醉在家電賣(mài)場(chǎng)的溫床上不愿醒來(lái)。直到2009年3月16日，蘇寧云商董事長(zhǎng)張近東在北京參加完兩會(huì)回到南京，一陣急電，把全國(guó)各大區(qū)的高層召回總部，集中在南京紫金山上的索菲特鐘山高爾夫酒店，一連開(kāi)了三天會(huì)。定下來(lái)轉(zhuǎn)型電商的戰(zhàn)略?！　?010年1月25日，蘇寧易購(gòu)正式上線(xiàn)。國(guó)美電器則剛剛實(shí)現(xiàn)了600萬(wàn)套空調(diào)銷(xiāo)量的業(yè)績(jī)，不甚自喜。　　然而，此時(shí)的京東，在拿到高瓴張磊3億美金后，已開(kāi)始建設(shè)后來(lái)被人稱(chēng)道的自建物流體系，從純粹的電商平臺(tái)，跨越到了電商和物流的雙結(jié)合，而在家電行業(yè)里，賣(mài)場(chǎng)本身，實(shí)際上就是作為物流中轉(zhuǎn)站而存在，解決了產(chǎn)品從廠(chǎng)家到消費(fèi)者家這個(gè)漫長(zhǎng)鏈條上的物流難題。　　到此時(shí)，家電廠(chǎng)家、家電賣(mài)場(chǎng)、電商平臺(tái)之間的交集正越來(lái)越多，但蘇寧等從線(xiàn)下轉(zhuǎn)向線(xiàn)上的家電賣(mài)場(chǎng)，似乎一直和電商之間有一層看不見(jiàn)的隔膜。　　在傳統(tǒng)的賣(mài)場(chǎng)模式下，門(mén)店經(jīng)營(yíng)有門(mén)店經(jīng)營(yíng)地點(diǎn)和時(shí)間的限制，即便從早上10點(diǎn)到晚上10點(diǎn)，一天的經(jīng)營(yíng)時(shí)間也不超過(guò)12個(gè)小時(shí)。　　但電商平臺(tái)打破了這一限制，大大提升了商品購(gòu)買(mǎi)的效率，并且由此衍生出更多的新生業(yè)態(tài)。諸如此類(lèi)直播帶貨、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、無(wú)人貨柜、自動(dòng)售賣(mài)機(jī)、共享設(shè)備等等。　　在新的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景下，商家通過(guò)數(shù)字化的消費(fèi)畫(huà)像，能夠精準(zhǔn)提供更符合消費(fèi)人群需求的商品，商品能夠以更高效的方式觸達(dá)各個(gè)消費(fèi)人群，從而提升“人”與“場(chǎng)”的接觸質(zhì)量。　　這些優(yōu)勢(shì)，讓電商平臺(tái)相比線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)更了解消費(fèi)者。好比蘇寧、國(guó)美等賣(mài)場(chǎng)面對(duì)的是面目模糊的大眾消費(fèi)者，相互之間的關(guān)系單薄而脆弱。而電商平臺(tái)則直接對(duì)應(yīng)著個(gè)體消費(fèi)者，電商時(shí)代，人與場(chǎng)之間的聯(lián)系更加緊密?！　【拖窈髞?lái)有人評(píng)價(jià)張近東，是“幾十年前出身于實(shí)體門(mén)店業(yè)務(wù)的企業(yè)家，對(duì)電子商務(wù)的很多細(xì)微之處，經(jīng)營(yíng)環(huán)節(jié)，他局限于年齡和他之前的經(jīng)驗(yàn)，對(duì)電商不夠了解，鉆研的不夠深入，和其他幾家電商如天貓、京東、拼多多等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不同。”　　從2013年全面轉(zhuǎn)型電商開(kāi)始，蘇寧的電商之路一路磕磕絆絆，兩年后，在已經(jīng)建成自有平臺(tái)的情況下，又入駐了阿里巴巴旗下的天貓。　　2015年8月10日，阿里巴巴與蘇寧云商宣布達(dá)成全面戰(zhàn)略合作，根據(jù)協(xié)議，阿里巴巴將以283.4億元人民幣投資蘇寧云商，并由此持有蘇寧云商19.99%的股份。與此同時(shí)，蘇寧云商將以140億元人民幣認(rèn)購(gòu)不超過(guò)2780萬(wàn)股的阿里巴巴新發(fā)行股份。　　2017年蘇寧的凈利潤(rùn)高達(dá)42.13億元，2018年更是高達(dá)133.28億元，不過(guò)大部分是因?yàn)槌鍪郯⒗锇桶凸善彼?。　　從扣非凈利?rùn)看，蘇寧易購(gòu)2014年-2019年的利潤(rùn)一直為負(fù)，分別為-12.52億元、-14.65億元、-11.08億元、-0.88億元、-3.59億元、-57.1億元。2019年，扣非凈利潤(rùn)也是近年來(lái)虧損最多的一年。　　對(duì)于蘇寧來(lái)說(shuō)，擁有一個(gè)在地產(chǎn)方面的強(qiáng)大盟友，能夠迅速為各類(lèi)門(mén)店找到最合適的地址，這是做好蘇寧線(xiàn)下運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)。　　因此，蘇寧有意識(shí)地和地產(chǎn)商保持良好關(guān)系。而在地產(chǎn)之外，蘇寧的多元化觸手還伸到了其他行業(yè)。物流、金融、投資、文體，都是蘇寧看中的領(lǐng)域。　　2016年，蘇寧旗下體育財(cái)產(chǎn)集團(tuán)，更是以19.6億元的價(jià)格，收購(gòu)意大利國(guó)際米蘭足球俱樂(lè)部68.5%股權(quán)。2018年，張近東之子張康陽(yáng)以27歲的低齡成為國(guó)際米蘭俱樂(lè)部史上最年輕的主席?！　】缃缥捏w這樣看似與零售不相干的行業(yè)，張近東給出了自己的理由：“在大家電時(shí)代，蘇寧與消費(fèi)者的接觸可能是幾年一次，到數(shù)碼3C時(shí)代，這個(gè)頻率可能上升到每年一次，而生鮮品類(lèi)與消費(fèi)者接觸的頻率可能是以周或天為單位，但還有另外一類(lèi)產(chǎn)品與消費(fèi)者接觸地更緊密，那就是文化類(lèi)產(chǎn)品，這類(lèi)產(chǎn)品是碎片化的需求，消費(fèi)者可能隨時(shí)隨地都需要它們，所以蘇寧在加大布局。“　　買(mǎi)球隊(duì)只是燒錢(qián)的第一步，有媒體報(bào)道稱(chēng)，張康陽(yáng)接班以后，蘇寧對(duì)于國(guó)際米蘭的運(yùn)營(yíng)總投入達(dá)到6.25億歐，接近50億人民幣?！　≡趥鹘y(tǒng)的賣(mài)場(chǎng)模式下，門(mén)店經(jīng)營(yíng)有門(mén)店經(jīng)營(yíng)地點(diǎn)和時(shí)間的限制，即便從早上10點(diǎn)到晚上10點(diǎn)，一天的經(jīng)營(yíng)時(shí)間也不超過(guò)12個(gè)小時(shí)。　　在新的營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景下，商家通過(guò)數(shù)字化的消費(fèi)畫(huà)像，能夠精準(zhǔn)提供更符合消費(fèi)人群需求的商品，商品能夠以更高效的方式觸達(dá)各個(gè)消費(fèi)人群，從而提升“人”與“場(chǎng)”的接觸質(zhì)量?！　∵@些優(yōu)勢(shì)，讓電商平臺(tái)相比線(xiàn)下賣(mài)場(chǎng)更了解消費(fèi)者。好比蘇寧、國(guó)美等賣(mài)場(chǎng)面對(duì)的是面目模糊的大眾消費(fèi)者，相互之間的關(guān)系單薄而脆弱。而電商平臺(tái)則直接對(duì)應(yīng)著個(gè)體消費(fèi)者，電商時(shí)代，人與場(chǎng)之間的聯(lián)系更加緊密?！　?011年，國(guó)美營(yíng)收已經(jīng)超過(guò)600億，到了2019年?duì)I收仍然維持在600億左右。8年時(shí)間原地踏步?！　∽罱@幾年，國(guó)美旗下1308家門(mén)店總銷(xiāo)售收入從2018年的519.77億元，下降至2019年的496.64億元，占總營(yíng)收的83%?！　×硪贿叺奶K寧的境遇，在外界看來(lái)頗有轟然倒塌的意味。截至到2020年，蘇寧電器集團(tuán)的負(fù)債已經(jīng)高達(dá)3千億左右，總資產(chǎn)則是4200億左右，目前蘇寧電器的短期負(fù)債壓力非常大，張近東必須想辦法自救了?！　?月20日，黃信堯?qū)а莸诙块L(zhǎng)片電影《同學(xué)麥娜絲》在Netflix上線(xiàn)，加上導(dǎo)演上一部電影《大佛普拉斯》廣受好評(píng)，所　　瀏覽字號(hào)： 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